Ecco come il marchio Marcelo Burlon County of Milan è riuscito a diventare famoso in tutto il mondo in un paio d’anni….
Marcelo Burlon ha lanciato il suo marchio nel 2012. Allo stesso tempo, Virgil Abloh ha creato la collezione Pyrex Vision, che ha preceduto Off-White, e Hood By Air sotto la direzione di Shane Oliver ha iniziato ad attirare sempre più attenzione. Marcelo Burlon County of Milan appartiene alla stessa ondata di “alta moda di strada” – e ha tante differenze quanti punti in comune Ecco come è accaduto.
Ecco cosa leggerai
Chi è Marcelo Burlon
Marcelo Burlon è un argentino nato in Patagonia che si è trasferito nella provincia italiana all’età di 14 anni. Dal momento che la situazione finanziaria della sua famiglia era incerta, Marcelo ha dovuto abbandonare la scuola e iniziare a lavorare in un calzaturificio. Nel corso del tempo, è stato coinvolto nella vita notturna, nei club e nelle discoteche animavano la Milano degli anni ’90.
Come è nata l’idea del brand
Negli anni 2000, Marcelo Burlon ha acquisito nuovi contatti e così si è formata una cerchia di persone, unite dall’amore per la musica e la moda. Questa idea di una comunità globale raccolta intorno alle cose che ama è una delle principali fonti di ispirazione di Marcelo nella vita. Quasi tutti i tatuaggi sulle sue mani sono dedicati ad amici e familiari. “Volevo davvero raccontare la mia storia. Sentivo che le persone che venivano alle mie feste per ballare cercavano qualcosa di più. Volevano essere parte della mia vita o parte di una “tribù” speciale.
Prima di lanciare il marchio, Marcelo è tornato a casa in Argentina, dove ha trascorso un mese a studiare sui libri, visitare musei e viaggiare in luoghi insoliti della Patagonia. Quando è tornato, ha combinato il simbolismo della sua città natale con la vita da club europea. L’idea era di creare stampe all over su tutta la superficie, anche sul collo e sulle spalle: per questo era necessaria una stampante unica. Usando dai 12 ai 14 colori su una maglietta, ognuno di questi ha impiegato circa un’ora e mezza per la stampa.
Questo aneddoto riflette da solo la qualità del lavoro di Marcelo. Burlon non era un designer, quindi si è rivolto a uno dei suoi amici, Giorgio Di Salvo che ha contribuito a trasformare la visione di Marcelo in realtà, ovvero: motivi geometrici con molti riferimenti ai simboli esoterici dei nativi argentini e della cultura rave: questo linguaggio visivo rimane fino ad oggi il principale mezzo di comunicazione e di unione delle persone nella “tribù” della Contea di Milano
Esordi e sviluppo del brand Marcelo Burlon
Con il nome County of Milan, Marcelo Burlon intende affermare che Milano è più di un luogo per fare affari. Questa è una città che contiene un intero mondo che puoi e dovresti scoprire da solo. Marcelo, con il lancio della prima collezione di T-shirt nella boutique Antonioli nel 2012, ha venduto in pochi giorni oltre 1.000 pezzi. In quel momento, ha capito che un marchio può davvero avere successo.
Gli acquirenti, infatti, chiedevano sempre di più, quindi la prossima collezione era inevitabile, anche se incentrata ancora esclusivamente sulle t-shirt. Per il 2013-2014, Marcelo è riuscito a raccogliere un’impressionante ondata di entusiasmo dalle celebrità: le sue magliette sono state indossate da LeBron James, Drake, Pusha Tee, Rita Ora e altri.
La prima collezione completa è stata presentata a Milano il 19 giugno 2014. L’assortimento si è ampliato in gran parte grazie alle collaborazioni: come i cappelli del marchio italiano Borsalino, berretti di New Era, zaini di Eastpak, candele profumate di Fueguia 1833 oltre ai luminosi caschi da pilota. Ovviamente tutto è nello stile aziendale di Marcelo Burlon.
Il brand oggi
Il segreto di Marcelo Burlon County of Milan è che Marcelo stesso non si considera parte del mondo della moda tradizionale – “Non mi considero una parte dell’industria semplicemente perché gioco secondo le mie regole. Non sono uno stilista. Ho inventato il mio stile. La gente spesso pensa che dovresti fare una cosa, ma a me piace fare più cose contemporaneamente “. Tuttavia, questo non interferisce con la misurazione del successo del marchio secondo i parametri tradizionali per l’industria della moda
Oggi, Marcelo Burlon County of Milan ha cinque negozi: uno a Dubai, Macao e Singapore, due a Hong Kong. Le nuove collezioni, ancora più variegate che mai, sono vendute in oltre quattrocento rivenditori in tutto il mondo. Le collaborazioni recenti includono collaborazioni con CASIO G-SHOCK, Kappa, NBA e Timberland.