La storia del marchio GCDS inizia nel 2015 con la fondazione ad opera dei fratelli Giuliano e Giordano Calza. Si tratta di un brand che crea loghi oversize su maglioni, felpe con cappuccio, giacche e bomber caratterizzati dalla fantasia a finte macchie di vernice. Hailey Baldwin, Caroline Vreeland, Keke Palmer, Sigourney Weaver, Sophie Richie e molte altre personalità famose sono grandi fan di GCDS.
Ecco cosa leggerai
La storia dei fratelli Calza
Giuliano Calza è nato nel 1988 a Napoli. Dopo gli studi in scienze politiche, si trasferisce a Milano per conseguire un master in marketing e comunicazione presso l’Università Bocconi. A 23 anni vince una borsa di studio per l’Università di Shanghai dove studia cinese e decide di dedicare gli altri 4 anni per ampliare le conoscenze sul mercato cinese e avviare una nuova attività.
“Abbiamo deciso di chiamarlo God Can’t Destroy Streetwear perché mostra cosa sta succedendo. Sembra che stiamo vivendo un periodo particolare nella moda perché spesso vediamo cose abbastanza negative come i costi eccessivi e lo scarso impiego della tecnologia da parte dei grandi brand. Penso che i ragazzi della mia età comprano sempre capi che non durano per sempre, per questo ho scelto il tema di Dio che mi sembra molto appropriato per descrivere questo momento storico del fashion. “
Lo streetwear guadagna lo status di haute couture grazie ad alcuni marchi di alta qualità come Vetements e Chanel. Calza, dal canto suo, è convinto che che l’ascesa dello streetwear nel mondo dell’alta moda è dovuta alla natura onnipresente del fast fashion. “La gente vede Zara e H&M fare tutto. Lo streetwear è qualcosa che è ancora molto accessibile alle persone, soprattutto in termini di prezzo e ciò facilità nelle persone il processo di identificazione con questa tendenza. Sentono, infatti, che dietro c’è una comunità. Questo è qualcosa che Zara e altri marchi non possono fare. “
Campagna pubblicitaria online
Il marchio si concentra sullo shopping online e gioca con i bonus: chi ordina riceve un piccolo pacchetto di articoli a marchio GCDS, inclusi biscotti, adesivi, strisce di sesamo e fiammiferi. Il sito presenta anche campagne video che fungono da cortometraggi che illustrano l’ultima collezione. Forse non sorprende scoprire (data l’ossessione degli anni ’90 per la moda) che il bestseller del marchio è il suo maglione girocollo: sull’e-commerce vengono acquistati in media circa 10 al giorno.
“L’ho mostrato a mia madre, e lei mi ha risposto:” Sei pazzo chi lo indosserebbe?”. “Ma alla gente piace molto”, dice Calza. È stato ispirato a creare la sua versione della tracolla quando ha visto Sita Abellen indossare una grande collana di metallo con la parola “sesso” incisa sopra. Giusto in tempo per le vacanze, GCDS ha rilasciato le versioni del suo famoso girocollo su Instagram nei toni del rosso e del verde.
Nonostante la popolarità in rapida crescita del marchio, Giuliano non è ancora molto soddisfatto del successo della sua etichetta. Già da giovane imprenditore, Calza sapeva come supportare nuovi talenti in tutti i settori – oggi il fondatore invia costantemente il suo lavoro a futuri designer e fotografi nella speranza che traggano ispirazione dal suo lavoro. “Anche se questi sono calzini normali o hanno qualche piccolo particolare, saranno in grado di incarnare l’altro mondo.”
GCDS oggi
Il marchio è venduto in oltre 350 negozi in tutto il mondo e vanta un fatturato annuo di circa $ 10 milioni. GCDS aveva aperto il suo primo negozio a Milano nel dicembre 2016 ed oggi l’azienda conta oltre 12 dipendenti, insieme a Giordano, che ha 33 anni, tutti dipendenti sono under 30. Fornendo ai giovani e ai teenagers le risorse e la mentalità dell’azienda, il marchio prevede di allargare il proprio negozio a Shanghai e svilupparsi in tutta la Cina, oltre a creare nuove categorie di prodotti con calzature e accessori Made In Italy.
