I fondatori del brand Dsquared sono i fratelli gemelli Dean e Dan Caten. Dopo il diploma, lasciarono il Canada per stabilirsi a New York, dove si iscrissero per un corso estivo alla Parson School of Design. Dopo un breve ritorno in Canada, trovarono lavoro nel reparto creativo della maison Ports International in Francia. Qui lavorarono per 6 anni durante i quali affinarono le conoscenze e le abilità creative. Al termine di questo periodo, decisero di iniziare una carriera indipendente nel mondo del fashion. E dopo un altro fugace ritorno in Canada, si stabilirono a Milano, la capitale dell’alta moda.
La nascita di Dsquared
Nel 1994 Dean e Dan presentano la loro prima collezione da uomo: in tutto 35 capi dal chiaro stile casual. Tuttavia questi primi passi nel mondo della moda sono tutt’altro che facili per i due fratelli: innanzitutto hanno un budget limitato e pertanto sono costretti a cucire a mano da soli i primi campioni per ridurre le spese. Al contrario, il nome del nuovo brand – Dsquared- nasce in maniera del tutto spontanea e senza tante complicazioni: d al quadrato, proprio come la lettera iniziale dei nomi dei due fratelli.
Eppure la fortuna è dietro l’angolo. E ha il volto di… Madonna, la star delle musica pop mondiale. E’ proprio lei a notare la collezione e a rendere i due fratelli delle autentiche celebrità del fashion. E infatti nel 2001 i gemelli Caten prima lavorano all’Outfit della diva per il video della canzone “Don’t tell me”, poi sono incaricati di creare un abito da cowboy per il suo world tour.
Nel 2003 a MIlano i gemelli Caten presentano la prima collezione dedicata esclusivamente alle donne. Ovviamente il risultato è molto diverso dal debutto del 1994. Anche perché ormai i gemelli del fashion sono stilisti affermati, riconoscibili per il design provocatorio e originale delle creazioni. E pertanto quest’ultima sfilata viene presentata su vasta scala e senza badare alle spese. Durante lo show, infatti, le ragazze scendono le scale di un aereo rosa direttamente sulla passerella. E tra le modelle c’è anche la famosa top-model, Naomi Campbell.
Il successo mondiale
Da quel momento, il brand Dsquared ha scalato tutte le vette. E soprattutto ha lavorato anche per altre star del jet-set. Per esempio hanno curato l’outfit di Christina Aguilera per il suo tour e per due star della musica italiana: Gianna Nannini e Laura Pausini.
Nel 2007 Dean e Dan Caten hanno firmato anche un contratto con la Juventus. Oltre alle uniformi di gioco, i gemelli Caten hanno disegnato gli abiti per tutto lo staff della società. Senza dimenticare che nello stesso anno, in partnership con Pollini, hanno lanciato una collezione di scarpe da donna. I passi successivi sono stati il lancio di una linea cosmetica e di profumi.
Oggi Dsquared2 è una rinomata azienda italiana specializzata nella produzione di abbigliamento per uomo e donna. Lo stile principale delle collezioni di Den e Dean Caten rimane casual e la caratteristica principale di ogni spettacolo è un incantevole spettacolo a tema.
