Y-3 è un giovane marchio di abbigliamento sportivo realizzato con Adidas. Nel 2003, Yohji Yamamoto e adidas hanno lanciato la collaborazione Y-3, che è stata e rimane una delle più originali al mondo. In realtà la partnership è iniziata molto tempo prima che si parlasse di abbigliamento sportivo casual,
Quando Yamamoto ha contattato adidas, il suo marchio esisteva da 30 anni ed era già conosciuto come il leggenda della moda d’avanguardia, anche se il suo entusiasmo per il fashion stava svanendo. Come ha detto nel 2016, “La moda era diventata noiosa. Pensavo di essere troppo lontano dalla moda di strada. Non ho mai più visto persone che indossavano i miei vestiti e questo mi ha fatto sentire solo”.
Poi gli uomini d’affari di New York hanno iniziato a indossare abiti e scarpe da ginnastica per lavorare. Questa strana combinazione mi è sembrata sorprendentemente affascinante.” Ma adidas non era l’unico marchio di abbigliamento sportivo che Yamamoto amava. Parlando con Style.com nel 2015, ha detto: “Ho chiamato Nike. Mi hanno dato una risposta molto diretta: “Grazie, signor Yamamoto, ma non faremo alta moda, ci interessa solo l’abbigliamento sportivo”.
Poi Yamamoto ha parlato con Adidas. “Inizialmente, volevamo prendere in prestito alcuni abiti a righe da adidas per la mia collezione Autunno / Inverno 2000-2001”, ha detto Yamamoto a Interview Magazine nel 2013. “In Giappone, le iconiche” tre strisce “erano ovunque e i giovani le indossavano anche quando andavano a letto.”
“A differenza della Nike, Adidas ha accettato immediatamente. In quel periodo questo tipo di collaborazione era uno shock per l’industria.” Yohji Yamamoto ha dedicato gran parte della sua lunga e impressionante carriera al design d’avanguardia, diventando un rappresentante influente e rispettato, Tuttavia, non ha mai avuto molto successo commerciale
Ecco cosa leggerai
La prima collezione Y-3
Adidas ha dovuto correre un rischio. Tuttavia, le prime impressioni sulla collezione sono state estremamente positive. In passerella sono stati presentati oltre 60 look, incarnando l’interpretazione creativa di Yamamoto del marchio “a righe”. Pantaloni oversize e felpe con cappuccio, tute da paracadute, abiti e blazer erano generosamente disseminati delle ambite strisce e del nuovo logo Y-3.
La seconda collezione del marchio della stagione autunno-inverno 2003 è diventata ancora più sicura. Come ha spiegato il direttore del design delle scarpe Y-3, “C’era una certa tensione tra Yohji e Adidas. Se c’è troppa Adidas, non ne verrà fuori nulla di buono. Se c’è troppo Yohji, il risultato non è diverso dal suo marchio. Ma quando due cose apparentemente incomparabili sono intrecciate insieme, nasce qualcosa di nuovo.”
Il successo commerciale
Entro la metà del decennio, Y-3 era già al top: le vendite erano in crescita e l’amore di Yamamoto per le rappresentazioni teatrali assicurava una forte attenzione del pubblico di stagione in stagione. La collezione Autunno / Inverno 2007, caratterizzata dal leggendario stilista Tim Blanks come “crescente raffinatezza”, è stata presentata sul parquet dell’Hunter College di New York.
Un anno dopo, nel 2008, Y-3 ha aperto il suo primo negozio nel West Village di New York. La recensione brillante ed entusiasta del New York Times di questo negozio ha fatto eco all’ insolita della collaborazione. Come ha scritto Vogue nella sua recensione della collezione autunno-inverno 2017 di Y-3: “Naturalmente, la raffinata formula Y-3, ora utilizzata da adidas e da altri marchi sportivi, è sorprendente: incrociare il marchio di fama mondiale con un marchio che si sente solo tra il pubblico alla moda. Di conseguenza, abbiamo un marchio che si distingue perché ha un piede nel mondo dell’alta moda e l’altro nell’abbigliamento sportivo accessibile e familiare a tutti. ”
Sneakers Y-3
Oltre alla popolarità di Adidas, il marchio deve il suo successo a un’altra cosa: le sneakers. Y-3 ha prodotto una varietà di scarpe da ginnastica, sia originali che con variazioni sui classici tagli adidas. Come ha detto un autore, il marchio non ha creato un mercato delle sneaker di design, ma è stato sicuramente un catalizzatore. L’ascesa della Y-3 ha coinciso con l’inesorabile espansione della cultura delle scarpe da ginnastica. Le scarpe sono diventate il biglietto da visita mondiale per persone che non avevano mai sentito parlare di Yohji prima.
Futurismo, minimalismo e tecnologia
Sebbene la storia del marchio sia piuttosto breve e lo stesso Yamamoto abbia già superato i 70 anni, Y-3 continua ad andare avanti. L’estetica del marchio ha sempre avuto un sapore futuristico. Nel 2016 è stato incaricato di disegnare tute da pilota per Virgin Galactic. Nella seconda decade Y-3 si è rivelato molto più forte del precedente.
Nel 2012, il marchio ha impressionato il pubblico britannico con qualcosa a cui nemmeno gli stessi britannici avevano pensato: un’evidente ma elegante combinazione di tartan e sport. Nella collezione autunno-inverno 2015, Y-3 ha presentato uno degli approcci più sofisticati e lussuosi al tema militare, diventato negli ultimi anni un focus per molti marchi.
Se la collezione della stagione autunno-inverno 2015 è diventata una forma di stile, allora la collezione primavera-estate 2017 si è rivelata un trionfo. Yamamoto è interessata a ciò che i consumatori dovranno affrontare tra 10-20 anni e a come potranno apparire il più eleganti possibile. L’età di Yamamoto solleva molte domande sul suo futuro nel settore della moda.
Tuttavia, lo stesso designer non mostra in alcun modo il desiderio di allentare il suo lavoro e la collaborazione con Adidas. La sua collaborazione con il gigante dello sport ha dato all’industria della moda una spinta impressionante che sarà difficile da fermare. Come ha detto lo stesso Yamamoto: “Guardando con gli occhi al passato, con le spalle in avanti vado verso il futuro”. E sembra che solo lo stesso signor Yamamoto possa impedire questo movimento.
